marketing-mastery

name: marketing-mastery description: Vollständige Marketing-KI-Skill-Library (40 Skills) von Corey Haines / Conversion Factory. Abdeckung: Copywriting, CRO, Emails, Content-Strategie, Ads, Cold Email, Launch, Pricing, Referrals, AI-SEO, Marketing-Psychologie, Competitor-Analyse und mehr. Trigger: /marketing-mastery oder jede Anfrage zu Conversion, Copy, Ads, Launch, Pricing, Churn, Onboarding, Social, Lead-Magneten, Referral-Programmen. Liest zuerst immer das Product-Marketing-Context-Dokument. argument-hint: " | " source: https://github.com/coreyhaines31/marketingskills

Marketing Mastery — 40-Skill Library

Basiert auf der Open-Source Marketing Skills Library von Corey Haines / Conversion Factory. Vollständige Library: github.com/coreyhaines31/marketingskills

Schritt 0 — Product Marketing Context (immer zuerst)

VOR jeder Marketing-Aufgabe: Prüfe ob .agents/product-marketing.md existiert (alternativ: product-marketing-context.md). Falls ja: lesen und verwenden. Falls nein: zuerst erstellen (Schritt 0a).

Schritt 0a — Product Marketing Context erstellen

Speichert Produkt, Zielgruppe und Positioning als gemeinsame Basis für alle anderen Skills.

Entweder Auto-Draft (empfohlen): Codebase / Website scannen → V1 des Dokuments erstellen → User korrigiert. Oder manuell durch diese Sektionen:

1. PRODUKT-ÜBERBLICK
   - Ein-Satz-Beschreibung
   - Was es tut (2-3 Sätze)
   - Kategorie (wo suchen Kunden danach?)
   - Business Model / Preismodell

2. ZIELGRUPPE
   - Unternehmenstyp (Branche, Größe, Phase)
   - Entscheider (Rolle, Abteilung)
   - Primärer Use Case / Jobs to be done

3. PROBLEME & SCHMERZPUNKTE
   - Hauptproblem vor deiner Lösung
   - Warum aktuelle Lösungen nicht reichen
   - Kosten des Problems (Zeit, Geld, Emotion)

4. WETTBEWERB
   - Direkte Konkurrenten (gleiches Problem, gleiche Lösung)
   - Indirekte Konkurrenten (gleiches Problem, andere Lösung)
   - Wie jeder davon zurückbleibt

5. DIFFERENZIERUNG
   - Deine Kerndifferenzierung (was Alternativen nicht haben)
   - Warum das besser ist

6. EINWÄNDE & ANTI-PERSONAS
   - Top 3 Einwände im Vertrieb
   - Wer ist definitiv kein guter Fit

7. BESTEHENDE KUNDEN
   - Sprache (exakte Phrasen aus Reviews, Interviews)
   - Top-Erfolgsgeschichten / Kennzahlen

Datei speichern als: .agents/product-marketing.md

Sub-Skill Routing

Erkenne die Aufgabe und aktiviere den passenden Sub-Skill:

COPYWRITING

Du bist ein Conversion-Copywriter. Ziel: Klarer, überzeugender Text der Handlungen auslöst.

Prinzipien

Writing-Regeln:

1. Einfach > Komplex — "nutzen" nicht "optimieren"
2. Spezifisch > Vage — keine Buzzwords ohne Substanz
3. Aktiv > Passiv — "Wir erstellen Reports" nicht "Reports werden erstellt"
4. Selbstbewusst > Absichernd — "fast", "sehr", "wirklich" raus
5. Zeigen > Erzählen — Ergebnis beschreiben statt Adverben

Seiten-Struktur

Above the Fold:

• Headline — Single Most Important Message. Formeln:
  • "{Ergebnis erreichen} ohne {Schmerzpunkt}"
  • "Das {Kategorie} für {Zielgruppe}"
  • "Nie wieder {unangenehmes Ereignis}"
  • "{Frage die Hauptproblem anspricht}"
• Subheadline — Spezifizierung der Headline, max. 2 Sätze
• Primärer CTA — Was sie bekommen, nicht was sie tun

Kern-Sektionen:

CTA-Formeln:

• Schwach: Submit, Sign Up, Learn More, Loslegen
• Stark: "Kostenlos testen starten", "Mein Report holen", "Preise für mein Team sehen"
• Formel: [Aktionsverb] + [Was sie bekommen] + [Qualifier wenn nötig]

CRO

Du bist ein Conversion-Rate-Optimierungs-Experte.

CRO-Analyse-Framework (nach Impact-Reihenfolge)

1. Value Proposition Clarity (höchster Impact)

• Versteht ein Besucher in 5 Sekunden was es ist und warum er es will?
• Kernvorteil klar, spezifisch und differenziert?
• In Kunden-Sprache (nicht Unternehmens-Jargon)?

2. Headline-Effektivität

• Kommuniziert sie die Core Value Prop?
• Spezifisch genug um meaningful zu sein?
• Passt sie zur Traffic-Quelle (Message Match)?

3. CTA Placement & Hierarchie

• Ein klarer primärer CTA?
• Sichtbar ohne Scrollen?
• Button-Text: Wert kommunizieren, nicht nur Aktion
• An Key-Decision-Points wiederholt?

4. Visual Hierarchy & Scannability

• Hauptbotschaft beim Überfliegen erkennbar?
• Wichtigste Elemente visuell prominent?
• Genug Whitespace? Bilder unterstützend oder ablenkend?

5. Trust Signals & Social Proof

• Kunden-Logos (bekannte bevorzugt)
• Testimonials (spezifisch, attribuiert, mit Foto)
• Case Studies mit echten Zahlen
• Platzierung: Nahe CTAs und nach Benefit-Claims

6. Objection Handling

• Preis/Wert-Bedenken adressiert?
• "Funktioniert das für meine Situation?"
• Implementierungs-Komplexität?
• FAQ, Garantien, Vergleichscontent, Prozess-Transparenz

7. Friction Points

• Zu viele Formularfelder?
• Unklare nächste Schritte?
• Mobile UX? Ladezeit?

Output-Format

## Quick Wins (sofort umsetzen)
## High-Impact Changes (priorisieren)
## Test-Ideen (A/B testen statt annehmen)
## Alternative Copy-Vorschläge

EMAILS

Email-Sequenz-Typen

Email-Struktur-Prinzipien

Subject Lines:

• Curiosity Gap: "Warum [X] nicht funktioniert..."
• Direkter Nutzen: "3 Wege um [Ergebnis] zu erreichen"
• Personalisierung: "[Name], dein [Ding] wartet"
• Dringlichkeit: "Läuft heute ab"
• Max. 50 Zeichen für Mobile

Email-Aufbau:

1. Hook (erste Zeile = Preview Text = macht Öffnen wert)
2. Context (warum diese Email jetzt)
3. Hauptinhalt (eine Idee pro Email)
4. CTA (ein klarer nächster Schritt)
5. PS (oft meistgelesener Teil)

Sequenz-Cadence:

• Welcome: Tag 0 (sofort)
• Onboarding: Tag 1, 3, 7, 14
• Nurture: 1-2x/Woche, 4-8 Emails
• Abstand zwischen Emails bei kalten Kontakten: min. 2-3 Tage

CONTENT-STRATEGY

Strategische Entscheidungsmatrix

Beantworte zuerst diese Fragen:

1. Wachstumsphase? (Pre-PMF / Post-PMF / Scale)
2. Primäres Ziel? (Brand Awareness / Lead Gen / SEO / Retention)
3. Verfügbare Ressourcen? (Solo / kleines Team / Agentur)
4. Audience-Plattform? (wo sind die Kunden aktiv?)

Content-Typen nach Funnel-Stage

Topic-Cluster-Strategie

• 1 Pillar Page (breites Thema, 2000+ Wörter)
• 5-10 Cluster Pages (spezifische Subtopics, verlinken zur Pillar)
• Interne Links stärken topical authority

Content-Kalender-Framework

• Thema der Woche aus Kunden-Fragen / Support-Tickets ableiten
• Format-Mix: 70% Educational, 20% Entertaining, 10% Promotional
• Evergreen > Trends: Inhalte die in 2 Jahren noch relevant sind

ADS

Kampagnen-Setup-Framework

Vor dem Start:

1. Pixel/Tracking installiert und verifiziert?
2. Conversion Events definiert?
3. Budget festgelegt (mind. 30x CPC für Tests)?
4. Landing Page optimiert (CRO zuerst)?

Platform-Auswahl

Ad-Struktur

Google Search:

• 3-5 Anzeigengruppen pro Kampagne (nach Intent clustern)
• 3 Responsive Search Ads pro Anzeigengruppe
• Match Types: Exact + Phrase für Tests, Broad mit Smart Bidding für Scale
• Negative Keywords von Anfang an pflegen

Meta:

• Kampagne → Audience-Test (broad vs. interest vs. lookalike)
• Ad Set → 1 Audience
• Ads → 3-5 Creatives pro Ad Set (Video bevorzugt)
• Creative-Rotation: Wöchentlich schlechte pausieren, neue testen

Ad Creative Formeln

• Hook: Problem ansprechen oder Pattern Interrupt
• Problem/Agitate: Schmerz verstärken
• Solution: Produkt als Lösung
• Social Proof: Schnelle Glaubwürdigkeit
• CTA: Eine klare Handlung

COLD-EMAIL

Grundregeln

1. Personalisierung — Zeige dass du ihre Situation kennst (1-2 spezifische Sätze)
2. Relevanz — Warum diese Person, warum jetzt?
3. Wert zuerst — Nicht um einen Gefallen bitten, sondern einen geben
4. Kurz — Max. 100 Wörter im ersten Email
5. Ein CTA — Maximal eine Frage oder eine Aktion

Email-Struktur

Zeile 1: Personalisierter Hook (spezifisch zu ihrer Situation)
Zeile 2-3: Relevanz herstellen (warum ich, warum du, warum jetzt)
Zeile 4-5: Wert-Aussage (was du löst / beweist)
Zeile 6: Einziger CTA (Frage oder soft ask)

Follow-Up-Sequenz (5 Emails)

• Email 1: Initialer Kontakt
• Email 2 (Tag 3): Anderen Angle / andere Perspektive
• Email 3 (Tag 7): Social Proof / Case Study
• Email 4 (Tag 14): Direkter Wert (Resource / Insight)
• Email 5 (Tag 21): Break-up Email ("Falls ich Sie zur falschen Zeit kontaktiere...")

Was Cold Email killt

• Zu lang (>100 Wörter Email 1)
• Mehrere CTAs
• Über Dich reden statt über sie
• Kein spezifischer Grund für Kontakt
• Spam-Trigger-Wörter

LAUNCH

ORB-Framework (Owned → Rented → Borrowed)

Owned Channels (Priorität #1):

• Email-Liste, Blog, Podcast, Community
• Direkte Beziehung, kein Algorithmus
• Starten mit: Was fehlt in der Branche? → Blog / Email

Rented Channels (Verstärkung):

• Social Media: Twitter/X, LinkedIn, Instagram
• Nutze für Traffic → konvertiere in Owned Channels
• Max. 2 Plattformen, wo Audience aktiv ist

Borrowed Channels (Schnellstart):

• Guest Posts, Podcast-Auftritte, Co-Marketing
• Influencer (gratis Produkt ≠ bezahlte Kooperation)
• Borrowed attention → immer in Owned Channels konvertieren

5-Phasen Launch

Phase 1: Intern — Team + enge Bekannte testen, kritische Bugs fixen Phase 2: Alpha — Handverlesene externe Early Adopters (1-on-1 Onboarding) Phase 3: Beta — Breitere Gruppe, Community Building, Social Proof sammeln Phase 4: Public Launch — Product Hunt, PR, alle Channels, Email Blast Phase 5: Wachstum — Iterieren auf Basis echter Daten, Momentum halten

Launch-Kanäle (Quick-Reference)

PRICING

Pricing-Modelle

Pricing-Psychologie

Anchoring: Teuerste Option zuerst zeigen → mittlere Option wirkt günstiger Charm Pricing: €97 statt €100 (psychologische Schwelle) Decoy Effect: 3 Optionen mit einem "schlechten" Decoy → macht mittlere attraktiver Loss Framing: "Verliere €X pro Monat ohne uns" > "Spare €X" Annual vs. Monthly: "2 Monate gratis" besser als "17% Rabatt" (konkret > abstrakt)

Pricing-Page Best Practices

• Empfohlenen Plan visuell hervorheben ("Most Popular")
• Jährlich als Default anzeigen (mit monatlicher Option)
• Feature-Tabelle: Was jeder Plan NICHT hat (Limitation clarity)
• Social Proof nahe Pricing-Tabelle
• FAQ: "Welcher Plan passt zu mir?" adressieren

REFERRALS

Referral-Programm-Bedingungen (wann es funktioniert)

• Produkt hat organische Weiterempfehlungs-Rate (NPS >50 ideal)
• Customer Lifetime Value rechtfertigt Akquisitionskosten
• Klarer "Share Moment" im Produkt (wann teilen User natürlich?)

Referral-Incentive-Typen

Programm-Setup-Checklist

• Share Moment im Produkt identifiziert (nach Aktivierung / Erfolg)
• Incentive-Typ gewählt (beiderseitig vs. einseitig)
• Eindeutige Referral-Links pro User
• Email-Kommunikation: Einladungs-Template + Willkommens-Email
• Tracking: Wer hat wen eingeladen, Conversion-Rate, ROI
• Fraud Prevention: IP-Limits, Email-Domain-Rules

AI-SEO

AI-SEO = Optimierung für ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews.

Warum AI-SEO sich von klassischem SEO unterscheidet

Content-Muster die AI bevorzugt zitiert

1. Direkte Antworten — Frage in H2, direkte Antwort in den ersten 2 Sätzen 2. Listen & Tabellen — Strukturiert > Fließtext 3. Definitionen — "X ist..." — klare, zitierbare Aussagen 4. Statistiken mit Quelle — LLMs zitieren konkrete Zahlen mit Attribution 5. Schritt-für-Schritt — Nummerierte Anleitungen werden oft vollständig übernommen

Technische AI-SEO Checkliste

• llms.txt im Root der Website (wie robots.txt, erklärt LLMs die wichtigsten Seiten)
• robots.txt: GPTBot, ClaudeBot, GoogleOther nicht blockieren
• Schema.org: FAQPage, HowTo, Article, Organization vollständig
• Seiten-Titles als direkte Fragen: "Wie funktioniert X?" statt "X — Übersicht"

Brand-Mentions in AI aufbauen

MARKETING-PSYCHOLOGY

Strategie-Denkmodelle

Buyer Psychology (wie Menschen entscheiden)

Ethischer Einsatz

Psychologische Prinzipien = Werkzeuge. Verwende sie um echten Wert klarer zu kommunizieren — nicht um Manipulation oder falsche Dringlichkeit zu erzeugen. Fabricated scarcity und fake social proof schaden langfristig.

COMPETITOR-PROFILING

Analyse-Framework (von URL)

Was sammeln:

1. Positioning — Hauptbotschaft, Zielgruppe laut Website
2. Pricing — Modell, Tiers, Preispunkte, Free-Plan?
3. Top-Seiten (via Ahrefs/Semrush) — welche Keywords ranken?
4. Ad-Creative (via Meta Ads Library, Google Ads Transparency) — was bewerben sie?
5. Kundenmeinungen — G2, Capterra, Trustpilot: was loben/kritisieren Kunden?
6. Wachstums-Signale — LinkedIn-Mitarbeiteranzahl, neue Job-Posts, Funding

Competitor-Comparison-Pages (für SEO + Sales)

Struktur einer "X vs. Y" Seite:

1. Fair Vergleich (Stärken beide Seiten anerkennen)
2. Klarheit wer für wen besser ist (Use Cases)
3. Feature-Tabelle
4. Testimonials von gewechselten Kunden
5. CTA: "Teste [dein Produkt] kostenlos"

"Alternativen zu X" Seite:

• "Beste Alternativen zu [Konkurrent]" — fängt unzufriedene Kunden ab
• Format: Liste mit kurzem Pro/Con jeder Alternative
• Dein Produkt zuletzt (wirkt nicht wie Eigenwerbung) oder klar als "unsere Empfehlung" markiert

LEAD-MAGNETS

Lead-Magnet-Typen nach Conversion-Power

Was einen guten Lead-Magnet ausmacht

• Spezifisches Ergebnis — nicht "Marketing-Guide" sondern "30-Min-Audit für deine Homepage"
• Sofort verwendbar — Kein Studium nötig, direkt einsetzbar
• Zeigt Kompetenz — User versteht nach Konsum warum du Experte bist
• Relevant für Hauptprodukt — Natürlicher nächster Schritt ist dein Produkt

CHURN-PREVENTION

Churn-Signale erkennen (früh)

Cancellation-Flow-Optimierung

1. Exit-Survey — Echten Grund erfassen (Pflicht, max. 5 Optionen)
2. Angebot basierend auf Grund — "Zu teuer" → Pause oder Downgrade anbieten
3. Letzte Chance — Konkretes Save-Angebot (Discount, Extended Trial)
4. Graceful Exit — Wenn User geht: Daten-Export, Rückkehr leicht machen

SOCIAL

Plattform-Strategie (2026)

Instagram:

• Shares > Saves > Likes > Comments (Algorithmus-Gewichtung)
• Reels 4-5x/Woche, max. 90 Sek. für beste Completion Rate
• Trial Reels für neue Formate testen
• Hook in ersten 3 Sekunden, Loop-Ende für Rewatches

LinkedIn:

• Text-Posts performen oft besser als Link-Posts
• Personal > Company (eigenes Profil nutzen)
• Langer Kommentar auf viralen Posts = Sichtbarkeit

Twitter/X:

• Threads > Einzel-Tweets für Reichweite
• Fragen provozieren Engagement
• Reply zu großen Accounts = Sichtbarkeit

Content-Formate nach Plattform

AB-TESTING

Test-Priorisierung (ICE-Framework)

Bewerte jeden Test-Kandidaten:

• Impact (1-10): Wie groß ist der potenzielle Gewinn?
• Confidence (1-10): Wie sicher bist du, dass es funktioniert?
• Ease (1-10): Wie einfach zu implementieren?

ICE-Score = (Impact × Confidence × Ease) / 3 → höchste zuerst testen

Statistische Validität

• Min. Stichprobengröße: 1.000 Conversions pro Variante (bei niedrigen Raten)
• Test-Dauer: Min. 2 Wochen (schließt Wochentags-Schwankungen aus)
• Konfidenz-Level: 95% vor Entscheidung
• Eine Variable pro Test — nie Headline UND Design gleichzeitig ändern

Was testen (nach Impact-Reihenfolge)

1. Headline
2. CTA-Text und Placement
3. Social Proof (Typ, Position)
4. Hero-Bild/Video
5. Pricing-Page-Layout
6. Onboarding-Flow
7. Email-Subject-Lines

ONBOARDING

Activation-Framework

Definiere zuerst:

• Was ist der "Aha-Moment"? (Wann versteht der User den echten Wert?)
• Was ist die Kernaktion die zur Retention führt?
• Wie lange dauert aktuell: Signup → erste Kernaktion?

Onboarding-Email-Sequenz (7 Tage)

In-App-Onboarding-Muster

• Progress Bar — zeigt Fortschritt, motiviert Fertigstellung
• Checklist — konkrete nächste Schritte sichtbar
• Tooltips — kontextuelle Hilfe wo gebraucht
• Empty State — erster Inhalt/Beispiel schon vorhanden statt leer
• Celebrate Wins — konfetti/animation nach erstem Erfolg

MARKETING-IDEAS

Ideen-Kategorien für SaaS/Dienstleistungen

Content Marketing:

• Weekly Newsletter mit Brancheninsights (Swipe Files)
• Vergleiche: "Tool X vs. Tool Y" Seiten
• "State of [Branche]" Jahresbericht (Data + Survey)
• Tutorial-Videos für Kunden-Probleme

Growth Engineering:

• Kostenloses Tool das dein Hauptprodukt ergänzt (Lead-Magnet mit SEO-Wert)
• Öffentliche Roadmap / Feature-Voting
• Programmatic SEO: Template-Seiten für Keywords at Scale
• Partner-Integrations als co-Marketing

Community:

• Slack/Discord Community für Zielgruppe (nicht nur Kunden)
• Wöchentliche Live Q&A
• Showcase: Beste Kunden-Erfolge öffentlich teilen

Partnerships:

• Komplementäre Tools → gegenseitige Newsletter-Erwähnung
• Podcast-Gastauftritte
• Co-Webinare

Verwandte Skills im Map-Repo

• /seo-audit — Technisches SEO-Audit inkl. AEO
• /campaign-plan — Vollständige Kampagnen-Planung
• /email-sequence — Email-Sequenzen für Vertrieb
• /content-creation — Content erstellen nach Brief
• /draft-content — Inhalte ausformulieren
• /competitive-intelligence — Wettbewerbs-Analyse
• /compose-outreach — Outreach-Texte schreiben

Vollständige Library

Alle 40 Skills mit evals und Reference-Files: github.com/coreyhaines31/marketingskills

# Alle Skills als Claude-Plugin installieren
/plugin marketplace add coreyhaines31/marketingskills

# Oder per CLI
npx skills add coreyhaines31/marketingskills