By name: channel-knowledge description: H5买量主流渠道特征和优化要点 tags: - channels - user-acquisition - h5
H5 买量渠道知识库
主流渠道
国内渠道
- 广点通/优量汇（腾讯）：社交场景，量级大，用户偏休闲
- 巨量引擎（字节跳动）：算法推荐驱动，素材导向，适合短视频素材
- 快手磁力引擎：下沉市场，性价比高，素材要求接地气
- 百度信息流：搜索意图延伸，用户精准度较高
- 穿山甲（抖音）：短视频+H5组合，转化路径短
海外渠道
- Google Ads：搜索+展示+YouTube，覆盖面广
- Meta (Facebook/Instagram)：精准定向，社交传播
- TikTok Ads：短视频素材导向，年轻用户
- Unity Ads：游戏场景内广告
- AppLovin：程序化广告，Bidding模式
H5 特殊考量
- 加载速度：H5首屏加载 < 2秒为佳，每增加1秒流失增加约20%
- 落地页体验：H5受浏览器限制，需考虑兼容性
- 深度链接：归因准确性受Safari ITP等隐私政策影响
- 中间页/直跳：直跳转化率高但审核风险大
常见投放策略
- oCPM：大多数渠道的推荐出价方式
- oCPC：部分渠道支持，成本控制更稳定
- CPC测试：新渠道先用CPC测试素材和定向
- Bidding：海外渠道趋势，实时竞价效率更高